sinkenden Marktstellung befindet. Ist der Quotient des relativen Marktanteils = 1, so ist der Marktanteil mit dem des Wettbewerbers gleich groß bzw. Insgesamt soll mit diesem Portfolio ein Risikoausgleich bei gezielter Wachstumssicherung für das Unternehmen gewährleistet werden. : Portfolio Management based on Market Share and Market Growth ('70). relevanten Marktanteil der BCG-Matrix können Strategien für die weitere erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens geschlussfolgert werden. Wenn Sie die Website weiter nutzen, gehen wir von Ihrem Einverständnis aus. Sterne. Folgende Benutzer lernen diese Karteikarte. Die BCG-Matrix kann als Wachstumsaktienmodell verstanden werden, das das Wachstum des Geschäfts und den Marktanteil des Unternehmens widerspiegelt. Zusätzlich entsteht die Gefahr der Etablierung des Verlustbringers. Ist der Quotient des relativen Marktanteils < 1, steht das für eine schwache Wettbewerbsposition (Marktverfolger), ist der Quotient > 1, so hat das Unternehmen eine starke Wettbewerbsposition inne (Marktführer). Alternativ kann die Ordinate des BCG-Portfolios auch mit dem relevanten Marktanteil angegeben werden, wobei hierzu das Verhältnis zum Wettbewerb nicht mehr verdeutlicht wird. Hier ist der erwirtschaftetet Cashflow nicht ausreichend um Erweiterungsinvestitionen zu decken. Sind die Wachstumsraten der Produkte im Produktportfolio höher als die des Marktes bzw. Von Portfolio Diagrammen spricht man in aller Regel dann, wenn die betrachteten Werte (z.B. Der Auto-Tie Ballenpressen Marktbericht liefert eine detaillierte Analyse des globalen Marktgröße, regionaler und nationaler Ebene Marktgröße, Segmentierung Marktwachstum, Marktanteil, Wettbewerbsumfeld, Verkaufsanalyse, Auswirkungen der nationalen und globalen Marktteilnehmern, Optimierung der Wertschöpfungskette, Handelsregeln, die jüngsten Entwicklungen, Chancen … Denn bei einem Markt mit hohem Wachstum können ohne Marktanteilserhöhung immer noch große Ausbringungsmengen erzeugt werden. Ein Unternehmen mit einem hohen oder einem vergrößerten Marktanteil würde bei einem geringen Marktwachstum tendenziell niedrigere Gewinne erzielen und hätte dementsprechend eine niedrigere Rendite. : The reference to the Service Portfolio Management is a simple one to understand. relativen Marktanteil kommen Probleme bei der Anwendung, insbesondere bei der Festlegung jeweils geeigneter Konkurrenten. Man gruppiert und untersucht „ähnliche Dinge“. Während die Umweltanalyse als Chancen-Risiken-Analyse dargestellt wird und deshalb mit externen Daten und Informationen arbeitet, entspricht die Unternehmensanalyse der Beurteilung von Stärken und Schwächen und bezieht damit interne Daten ein. Gemäß diesem Konzept bedeuten ein verdoppelter bzw. Die poors dogs werden dabei um positioniert oder mit den dodos gemeinsam eliminiert. Es basiert auf den Parametern „relativer Marktanteil“ (Unternehmensvariable, bestimmt durch Verhältnis eigener Marktanteil zu Wettbewerber) und „Markwachstum“ (Umweltvariable, bestimmt durch die erwartete jährliche Wachstumsrate der Nachfrage). Das von der Boston Consulting Group vor mehr als 35 Jahren entwickelte Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio (im Folgenden: BCG-Portfolio) ist nach wie vor weit verbreitet, obwohl an seiner Eignung große Zweifel bestehen. Hier ist ein hoher Marktanteil bereits vorhanden und kann durch eine Wachstumsstrategie gehalten werden. Ziel der Portfolio-Analyse Merkmale eines ausgewogenen Portfolios Untersuchen der Positionierung der Produkte -> Ableiten von Normstrategien Großer Anteil an Cash Cows Mehrere Nachwuchs- und Starprodukte Wenige Problemprodukte Finanzielles Gleichgewicht Überprüfen der Webinar Portfolio-Analyse29 Marktwachstum vs. eigenes Wachstum. vergrößerter Marktanteil (mittels der Ausbringungsmengenerhöhung) mit zugleich starkem Marktwachstum langfristige Kosten- und Wettbewerbsvorteile. Umsatzvolumen und dem gesamten Marktvolumen. die abhängige Variable des Portfolios ist der Cashflow. Eine Abschöpfungsstrategie ist angebracht. Hier finden Sie das Basiswissen zur Portfolio … Diese Website benutzt Cookies. Die McKinsey-Matrix stellt eine erweiterte Variante der BCG-Matrix dar. Interim-Controlling & individuelle Analysen, question marks (Nachwuchsentwicklungen) rechtzeitig und ausreichend fördern, Starke Vergröberung von komplexen Zusammenhängen, Beide Dimensionen sollten voneinander unabhängig sein, Kritisch ist die Bewertung nach Marktwachstumsrate, Hoher Marktanteil führt nicht zugleich zu höheren Erträgen, Konzentration auf den Stärksten Wettbewerber, junge aufstrebende Wettbewerber werden zu spät erkannt, Nur gegenwärtige Wettbewerber werden betrachtet, Qualitative Datenquellen bezüglich der Wettbewerber schwer zugänglich, Abgrenzung der Geschäftseinheiten schwierig, Keine Betrachtung von zusätzlichen Geschäftsbereichen, Verbundbeziehungen zu anderen Geschäftseinheiten bleiben unberücksichtigt. Diese Karteikarte wurde von KWalcker erstellt. Produkte mit hohem Marktwachstum und hohem Marktanteil werden als Sterne bezeichnet. Product portfolio template Themeswea . Dieses Tool bewertet die Produkte eines Unternehmens nach Marktwachstum und Marktanteil und kombiniert die beiden Dimensionen, um eine Matrix für die Kategorisierung der Produkte aus dem Portfolio eines Unternehmens zu erstellen. angemeldet bleiben | : strategic business unit - SBU). Passwort vergessen? Wachstumsschwache Entwicklungsprodukte können als Auslaufprodukte (z.B. Die horizontale Mittellinie ergibt sich üblicherweise aus dem durchschnittlichen Marktwachstum des … 3.1.1.1 In diesen Geschäftsfeldern hat die Unternehmung hohe Marktanteile in stark wachsenden Märkten. Marktabgrenzung: Zur Messung von Marktwachstum und Marktanteil muss der relevante Markt abgegrenzt werden. Download Simple and Free SEO Blogspot Templates 2017 BrightWork is a project management software on SharePoint that offers visibility and control with a project portfolio management … dogs) oder infants als cash cows fehlklassifiziert werden. Stars sind Geschäftseinheiten mit hohem Marktanteil in einem schnell wachsenden Markt. Modellbestandteil 3: Marktwachstum. Marktwachstums- und Marktanteilsanalyse oder auch Vier-Felder-Matrix genannt, gehört zu den bekanntesten Portfolio-Analysen. Sie haben geringes Marktwachstum, manchmal sogar Marktschwund sowie geringen Marktanteil. BWL: Marktanteils- Marktwachstums-Portfolio - Wurde von der Boston Consulting Group (BCG) entwickelt. Relativer Marktanteil + Marktwachstum / Portfolio - YouTube Abbildung der Portfolio-Analyse und der BCG Matrix. Poor Dogs: sind Geschäftseinheiten mit niedrigem Marktanteil und gleichzeitig auch niedrigem Marktwachstum. Stars: hoher Marktanteil, hohes Marktwachstum (sehr profitabel) - erfordern meist beträchtliche Ressourcenzuwendungen b. : strategic business unit - SBU). Die Portfolio-Analyse ist eines der wichtigsten Managementtools im Business Development. Hieraus lassen sich folgende Empfehlungen für das weitere Vorgehen (Normstrategien) zuordnen: Um auch einen stagnierenden oder gesättigten Markt (negativen Marktwachstum) in der klassischen BCG-Matrix abzubilden, wurde diese um zwei weitere Felder “under dogs" und “buckets" erweitert: Um die Ausgeglichenheit des Portfolios zu gewährleisten und zu bewahren, müssen die jeweiligen Normstrategien vor deren Implementierung in Einklang zur Gesamtstrategie stehen. Die horizontale Mittellinie ergibt sich üblicherweise aus dem durchschnittlichen Marktwachstum des Gesamtmarktes. Das BCG-Portfolio ist ein Hilfsmittel zur Kategorisierung von Produkten.Im BCG-Portfolio werden Produkte nach den zwei Dimensionen Marktwachstum und relativer Marktanteil eingeordnet. Viele Menschen haben Schwierigkeiten, den Unterschied zwischen BCG- und GE-Matrizen zu verstehen. View portfolio-analyse.pdf from FIN FINANCIAL at University of Applied Sciences Cologne. Zur Veranschaulichung der BCG-Matrix stehen das Erfahrungskurven- und Lebenszykluskonzept mit den Untersuchungsgrößen Marktwachstum und relativen bzw. Dies ist ein Datenanalyse-Tool, welches Daten nach dem Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio der Boston Consulting Group aufbereitet. Webinar Portfolio-Analyse29 Marktwachstum vs. eigenes Wachstum. : Portfolio Management basierend auf Marktanteil und Marktwachstum. Get Best Collection of Free Responsive Blogger Templates, Premium Blogger Themes. Die Wachstumsmatrix stellt den Marktwachstum mit dem Wachstum der Produkte im Produktportfolio gegenüber. Aug 29, 2020 project portfolio management tools and techniques Posted By Robin CookLibrary TEXT ID d4951333 Online PDF Ebook Epub Library Chapter Of Project Management Tools And Techniques 7 tools and techniques of project management chapter 7 2 71 risk management risk is the chance or probability of something that may or may not occur it is something which can be quantified using … Planungshilfen für die strategische Marketing-Planung: Das Relativer-Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio der BCG (German Edition) - Kindle edition by Becker, Markus. Download it once and read it on your Kindle device, PC, phones or tablets. 2 - Logistik (strategische Analysen der logistischen Kette (Rüppel)) Mind Map on Portfolio-Analyse, created by Budd9r on 03/10/2013. Sie setzt sich grundsätzlich zusammen aus der Umweltanalyse und der Unternehmensanalyse. Das BCG-Portfolio wird zweidimensional in Form eines Blasendiagramms dargestellt dabei beschreibt die Abszisse den Marktwachstumsanteil bzw. - Kombination aus SGE's um Unternehmensziele zu erreichen Marktwachstum- und Marktanteilportfolio als Steuerungsmethode Unternehmensstrategie Steuerungselemente für Marktwachstum Fazit Boston Consulting Group Matrix Marktanteilportfolio Was ist Marktwachstum- Die BCG-Matrix auch als Marktwachstum-Marktanteil-Matrix bzw. Portfolio, Relativer Marktanteil u. Marktwachstum - YouTube Definition der Portfolio-Analyse. BCGs Adaption von Markowitzs Ursprungsidee besteht darin, dass Ertrag und Risiko durch Marktwachstum und Marktanteil ersetzt werden. Innerhalb der BCG-Matrix wird hinsichtlich des Marktwachstums angenommen, dass daraus die Lebenszyklusphase eines Produktes abzuleiten ist. Aus dem Erfahrungskurvenkonzept geht hervor, dass sich die Stückkosten des Produktes mit steigender Produktionserfahrung (Standardisierung) jedes Mal um 20 bis 30% verringern lassen, wenn dazu die Ausbringungsmenge verdoppelt wird. Planungshilfen für die strategische Marketing-Planung: Das Relativer-Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio der BCG (German Edition) (German) Paperback – July 25, 2008 by Markus Becker (Author) See all formats and editions Hide other formats and editions. Da es sich hier um Auslaufprodukte handelt sollte hier eine Desinvestitionsstrategie verfolgt werden. Rückseite. überdurchschnittlich zum relevanten Wettbewerb, werden Marktanteile hinzugewonnen und bei niedrigeren Wachstumsraten entsprechend verloren. Wie beim relativen Markt-¨ Üblicherweise entspricht die Mittelinie in der Matrix dem Wert 1, wenn der relative Marktanteil benutzt wird. Das Marktwachstum dient im BCG-Portfolio als einziger Maßstab fur die Marktattraktivit¨ at. Diese Tatsache wiederum trägt zu einer möglichen Rentabilitätssteigerung bei. Diese sind allerdings nicht dazu geeignet, die Strategien inhaltlich auszufüllen (Preissner, 1999: 18). zur Untersuchung von Produkten, Produktlinien, Kunden, Märkten etc. Beispiel Portfolio Diagramm – MS Excel Kurs. Eine kritische Überprüfung der BCG-Matrix The Growth Share Matrix (BCG Matrix) was introduced by the Boston Consulting Group more than 35 years ago and is still in widespread use … Der Zwei-Ram Ballenpressen Marktbericht liefert eine detaillierte Analyse des globalen Marktgröße, regionaler und nationaler Ebene Marktgröße, Segmentierung Marktwachstum, Marktanteil, Wettbewerbsumfeld, Verkaufsanalyse, Auswirkungen der nationalen und globalen Marktteilnehmern, Optimierung der Wertschöpfungskette, Handelsregeln, die jüngsten Entwicklungen, Chancen … Umsatz, Gewinn, Marktanteil) in einem „Koordinatensystem“ nach bestimmten Kriterien eingeordnet werden. PORTFOLIO‐ANALYSE MARC RUFO, CHRISTOPHER ZERRES & MICHAEL ZERRES KOSTENLOSE FACHBÜCHER FÜR DAS das Marktwachstum eines Unternehmens, die Ordinate den relativen Marktanteil (RMA) oder den relevanten Marktanteil. Auch wenn die vorerst hohen Investitionskosten /Aufwand dem zunächst geringen Deckungsbeitrag nicht entspricht. Verschiedene Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens werden in einer Matrix mit den Koordinaten relativer Marktanteil und Marktwachstum angeordnet und daraus Normstrategien entwickelt. Die vertikale Mittelinie kann aus dem relativen oder dem relevanten Marktanteil bestimmt werden. Mit der Portfolio-Technik kann ein Unter-nehmen seine angebotene Produktpalette nach den Kriterien Marktwachstum und Marktanteil in Form einer 4-Felder-Matrix einordnen. Alternativ kann der Kreisdurchmesser die Größe des Marktes darstellen und der Keil darin, den Marktanteil des eigenen Geschäftsbereiches. Die Kreisdurchmesser im Diagramm repräsentieren wertentsprechend das Absatz- und Umsatzvolumen der jeweils bestimmten Geschäftsbereiche. Cash Cows sind Geschäftseinheiten mit einem hohen relativen Marktanteil die sich aber in einem Markt mit einer niedrigen Wachstumsrate befinden. BCG-Portfolio-Modell. Außerdem ist das Portfolio nur in überschaubaren Oligopolmärkten mit wenigen, großen Anbietern sinnvoll anwendbar. Daher sollte das Portfolio bereinigt werden. aufgrund des alternden Marktes (fortgeschrittener Markt-Lebenszyklus) innerhalb einer stagnierenden bzw. Dies ist ein Datenanalyse-Tool, welches Daten nach dem Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio der Boston Consulting Group aufbereitet. Häufig wird die gezielte Förderung der „Question Marks“ mithilfe der bei den „Cash Cows“ erzielten Überschüsse finanziert werden. Logo AAA BBB CCC DDD EEE FFF Relativer Marktanteil Marktwachstum BCG Portfolio Relativer Marktanteil = Eigener Marktanteil / Marktanteil … So schaut die Excel … Dieser Vorgang tritt umso schneller ein, je höher die Wachstumskurve eines Produktes steigt. Berechnen Sie zuerst den relativen Marktanteil und das Marktwachstum für jede . : Portfolio Management, das auf dem Industrielebenszyklus basiert. Abschied vom Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio nach über 35 Jahren Einsatz? Der Netto-Cashflow ist oft negativ und reicht zum Erhalt der Marktposition nicht aus. Eine kritische Überprüfung der BCG-Matrix This paper summarizes the respective research results gathered over the years and illustrates the problems of the BCG matrix by means of a case study on the aviation group Lufthansa. Sie haben geringes Marktwachstum, manchmal sogar Marktschwund sowie geringen Marktanteil. 2 - logistik ... 3 Marktwachstum-Marktanteil-Matrix. Learn vocabulary, terms, and more with flashcards, games, and other study tools. Sie sind Spitzenreiter im Cash-Flow und werden ohne weitere Investitionen "gemolken". Mit der Excel-Vorlage können Sie ein BCG-Portfolio in nur wenigen Schritten erstellen und darstellen. © 2018 - 2020 Excel-Controlling | Dieses Portfolio betrachtet ein Unternehmen und seine sogenannten strategischen Geschäftseinheiten (engl. Beruhend auf den theoretischen Konzepten der Erfahrungskurve und des Lebenszyklusmodells wurde sie von der Boston Consulting Group (BCG) entwickelt. Zentrale Zielgröße bzw. a) Finanzausgleich (Risiko):     Ausreichende Anzahl an liquiditätsbringenden cash cows und stars zum; – question marks / infants → selektiv investieren/ (weiter-) entwickeln (bei hohem Wachstum/ potenzial)          – stars → verstärken oder sichern          – dogs → selektiv repositionieren (wenn Deckungsbeitrag positiv), – cash cows → halten          – war horses → ausschöpfen/ keine Mitteleinsatz, Rechtzeitige Herausnahme von Fehlentwicklungen oder anderen verlustbringenden Positionen:          – dogs (wenn Deckungsbeitrag negativ) → schrittweise Abbau oder konsequent eliminieren           – dodos          – question marks mit geringem Wachstum (Potenzial) / keine Ausbaumöglichkeit zum star. Das BCG-Portfolio ist ein Hilfsmittel zur Kategorisierung von Produkten.Im BCG-Portfolio werden Produkte nach den zwei Dimensionen Marktwachstum und relativer Marktanteil eingeordnet. Verschiedene Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens werden in einer Matrix mit den Koordinaten relativer Marktanteil und Marktwachstum angeordnet und daraus Normstrategien entwickelt. Professionelle Controlling-Vorlagen & Support. Die Preise sind so hoch wie möglich anzusetzen. Durch die errechneten Mittelwerte der Abszisse (Marktanteil) und Ordinate (Marktwachstum) ergibt sich die 4-Felder-Aufteilung. (Kassenzufluss und Kassenabfluss eines Unternehmens in einer bestimmten Periode). Abschied vom Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio nach über 35 Jahren Einsatz? relevanten Marktanteil im Zusammenhang. Die Preise sollten der Marktstellung entsprechend erhöht werden. Hier kann ein hoher Cashflow erzielt/erwirtschaftet werden, zu geringen Kosten und bei geringen Erhaltungsinvestitionen. Anschliessend soll vermittelt werden, was uberhaupt unter einer Portfolio-Analyse zu verstehen ist und wie diese von den Unternehmen zur Formulierung von Unternehmensstrategien eingesetzt werden kann. Dieses Portfolio betrachtet ein Unternehmen und seine sogenannten strategischen Geschäftseinheiten (engl. Der gewünschte Erfahrungskurveneffekt könnte somit nicht eintreten. Besonders in starken Wettbewerbsmärkten mit vielen unterschiedlich großen Anbietern reichen die Dimensionen Marktwachstum und Marktanteil nicht aus. haben den größten Marktanteil, jedoch ein geringes Marktwachstum. die Wettbewerbsposition gleich stark. Da sie sich in der Reifephase des Produktlebnszyklus befinden mit nur noch geringem Marktwachstumspotential befinden, wird eine Defensivstrategie empfohlen. Damit wird die Marktsitua-tion und Marktperspektive der jeweiligen Produkte bzw. Aus einem Portfolio lassen sich Empfehlungen für eine Strategieentscheidung ableiten. Wurde von der Boston Consulting Group (BCG) entwickelt. Verdeutlicht wird das Vorgehen anhand des Marktwachstum-Marktanteil-Portfolios (BCG-Matrix) von der amerikanischen Unternehmensberatungsfirma BCG. Als Beispiel kann die Sony PSP als „Star“ und die dazugehörigen Video-UMDs als „Poor Dogs“ gelten. ; Zwischen BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus besteht ein enger Zusammenhang.Idealtypisch durchläuft ein Produkt alle Lebensphasen und entspricht damit jeweils einem Feld des Produkt … Der Hinweis zum Service Portfolio Management ist einfach nachzuvollziehen. Absatzvolumen des Unternehmens und dem des größten Wettbewerbers. www.excel-controlling.com, Varianten & Erweiterungen: Wachstumsmatrix. Das BCG-Portfolio erlaubt eine Bewertung strategisch relevanter Geschäftseinheiten auf Basis zukünftiger Gewinnchancen (Marktwachstum) und der gegenwärtigen Wettbewerbsposition (relativer Marktanteil). (SGE / Produkte können ihren Cashflow zur Sicherung ihrer Position größtenteils selbst decken). Die BCG-Matrix verdeutlicht den Zusammenhang zwischen Produktlebenszyklus und Kostenerfahrungskurve. Mit der Excel-Vorlage können Sie ein BCG-Portfolio in nur wenigen Schritten erstellen und darstellen. Question Marks sind Geschäftseinheiten mit geringem Marktanteil, jedoch in stark wachsenden Märkten. Dieser Fall trifft aber nicht zu, wenn sich ein Unternehmen bspw. Alle benötigten Daten für das Portfolio in diesem Beispiel setzen wir als gegeben voraus. Eine Portfolio-Analyse ist eine Methode, mit der Unternehmensstrategien identifiziert oder auf ihre Zweckmäßigkeit hin überprüft werden können. Poor Dogs sind Auslaufprodukte im Unternehmen. Das BCG-Portfolio kann bspw. Das BCG-Portfolio wird zweidimensional in Form eines Blasendiagramms dargestellt dabei beschreibt die Abszisse den Marktwachstumsanteil bzw. das Marktwachstum eines Unternehmens, die Ordinate den relativen Marktanteil (RMA) oder den relevanten Marktanteil.. Normstrategien BCG-Matrix nur Momentaufnahme Lösung: Überprüfung der langfristigen Situation der Geschäftseinheiten Geschäftseinheiten werden in zeitlich angemessenem Rahmen eingetragen Beispielsweise fünf Jahre Vertikale Achse: Marktwachstum … Das Portfolio Diagramm … Der relative Marktanteil ergibt sich als Quotient aus dem eigenen Umsatz- bzw. starkem Marktwachstum) - eskalierende Investitionen zum Ausbau des Marktwachstums Cash-Cows Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio Im Zusammenspiel wird der Finanzmittelüberschuss von cash cows und teils der stars zum selektiven und ausreichenden Nachwuchsausbau von question marks und zum Stärken der stars verwendet. Unterstützende Konzepte für die Formulierung von Marketingstrategien: Markt- / Marktanteils-Portfolio: a. eingesetzt werden. Sie haben geringes Marktwachstum, manchmal sogar Marktschwund sowie geringen Marktanteil. ; Zwischen BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus besteht ein enger Zusammenhang.Idealtypisch … Der vorliegende Beitrag fasst die über die Jahre dazu erarbeiteten Forschungsergebnisse zusammen und illustriert die Mängel des BCG-Portfolios anhand einer … 3.1 Stars. Die Bezugskennzahl Marktanteil berücksichtigt hierbei die Erkenntnisse aus der Erfahrungskurve. Zusätzlich entsteht die Gefahr der Etablierung des Verlustbringers. Anhand der Untersuchungsgrößen Marktwachstum und relativem bzw. II Starfeld I Nachwuchsfeld - Marktführer auf schnell wachsendem Markt - Investition des Cashflows - Bereitschaft zu hohen Investitionen (wg. Produktgruppen verdeut- Die Kreisgrößen im Diagramm stellen den Umsatz der Produkte dar. Sind viele kleinere Wettbewerber im Markt, können wahlweise auch die drei stärksten Wettbewerber genommen werden, wenn sie maximal etwa 1/3 des Gesamtmarktanteils gemeinsam abdecken. Der relevante Marktanteil, in Prozent angegeben, ist der Quotient aus dem eigenen Absatz- bzw. 3.1.1 Bedeutung. Start studying BusinessBasics Marketing. Ein erheblicher Ausbau des Marktanteils sollte die Offensivstrategie hier vorsehen. So schaut die Excel-Vorlage aus. Daher sollte das Portfolio bereinigt werden. Denn im Unterschied zum relativen Marktanteil wird hier der eigene Marktanteil zum gesamten Markt des Bezugssegmentes errechnet. Durch die Einteilung der beiden Faktoren Marktanteil (MA) und Marktwachstum (MW) in den Ausprägungsformen „hoch“ und „niedrig“ entsteht eine Vierfelder Matrix. Rückseite. Dabei müssen zum Einem die Geschäftseinheiten sich gegenseitig stützen und finanzieren (Finanzausgleich) und zum anderen, Nachwuchsentwicklungen durch liquiditätsbringenden Geschäftseinheiten rechtzeitig und ausreichend fördern, um eine Überalterung des Portfolios entgegen zu wirken (Entwicklungsförderung/ Verjüngungsgrad). 5.
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